1.精心策劃展覽主題

現(xiàn)代展覽主題細(xì)分化、專業(yè)化的趨勢越來越明顯，一個(gè)成功的展覽項(xiàng)目要圍繞自己的優(yōu)勢進(jìn)行拓展，挖掘相關(guān)展覽題材中的共同點(diǎn)，給予展覽以相同或相似的市場定位，從而采用相同和相似的營銷策略，服務(wù)于彼此有密切聯(lián)系的目標(biāo)市場，逐漸形成“產(chǎn)業(yè)群”。展覽“產(chǎn)業(yè)群”，不僅有利于增強(qiáng)展覽品牌的整體含金量，而且有利于降低推廣成本。將展覽打造成為所屬行業(yè)信息交流、產(chǎn)品展示、貿(mào)易合作的綜合平臺。打通產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菄H領(lǐng)先展覽的一大顯著特點(diǎn)。與國外展覽相比，國內(nèi)采用的“系列展覽”概念相對單一，往往只是將某個(gè)行業(yè)展覽的不同展區(qū)分立出來單獨(dú)辦展。比如“建材系列展”有“石材展”、“屋面材料展”、“照明展”、“家用五金展”等，缺乏更廣的視角。

2.主題需通過品牌或商標(biāo)加以標(biāo)識

展覽市場競爭日益激烈的情況下，總會出現(xiàn)一些主題雷同、題材相近甚至是相互抄襲的展覽，尤其是在我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度還不甚健全的情況下。作為展覽組織機(jī)構(gòu)，在題材選擇上應(yīng)能高瞻遠(yuǎn)矚，樹立品牌意識，培育品牌展并及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)等的注冊與保護(hù)。

3.注重受眾對展覽主題的感受

展覽享有行業(yè)晴雨表之稱，所以需要實(shí)時(shí)跟蹤展覽所屬行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)，適時(shí)通過新立、分列、拓展和合并等方式調(diào)整展覽題材，使展覽始終保持強(qiáng)大的生命力。如2012年杭州國際戶外休閑博覽會緊跟當(dāng)前戶外休閑產(chǎn)業(yè)的熱潮，提升了展覽的生命力。

4.注重展覽主題的文化內(nèi)涵

中國展覽的功能主要還停留在促進(jìn)商業(yè)銷售和貿(mào)易層面，而境外展覽已把文化元素融人其中，給觀眾開辟了領(lǐng)略世界文化、暢游科技創(chuàng)新的空間。展覽的主題體現(xiàn)專業(yè)精神，具有濃厚的文化和時(shí)代氣息。將展覽打造成為行業(yè)教育平臺是展覽業(yè)發(fā)展新趨勢。境外展覽經(jīng)常可以見行業(yè)研究機(jī)構(gòu)與教育及培訓(xùn)的身影，帶來最新的研究成果和最先進(jìn)的行業(yè)理念。

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